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郑砚农:实施民族品牌工程,提升国家软实力

分享按钮 日期:2019-01-13 浏览:500 作者:郑砚农 来源:新华网

  自美国学者约瑟夫 奈1990年在《对外政策》杂志上发表题为?#24230;?#23454;力》的文章以来,软实力的概念多被用在政治、外交及文化等领域。为此,不少国家为了提升自己的软实力,把很多精力放到了文化艺术、影视作品的传播上,?#28909;?#38889;国的文化产业振兴院、日本的“酷日本?#38381;?#30053;......而在经济领域倒少有涉及。

  实际上,经济与文化、外交与贸易从来都不是相互独立的。2000多年前“丝绸之路的开拓者?#20445;?#20013;国汉代的张骞出使西域,带出去了丝帛、金币,带回来了葡萄、石榴和胡麻,但同时也将中原的文化传播了出去,促进了东西方文明的交流。在这个意义上,张骞的作用更是一个外交家。600多年前,郑和7次下西洋,装载的货物除了丝绸还有瓷器等。随着宏大的船队漂洋过海,中华文明、儒家思想也远播海外,当时盛行的朝贡贸易就足以体现出中国在世界的地位和影响力。

  近百年来,美国及一些西方的发达国家也?#38469;?#36890;过本国企业的工业产品和服务的输出,开展对外品牌传播。随着经济全球化的步伐,这种与民众生活贴近的举措更显?#23186;?#22320;气,也更容易?#24065;?#40664;化地产生影响。美国的麦当劳、肯德基?#20174;?#20986;一个移民国家的工业文明,而可口可乐加汽车轮子与?#32654;?#22366;又构成了美国社会生活方式的一个标志。

  中国在世界上是经济大国、品牌大国,但还不能算是强国。我们像华为、中车这样在世界有影响力和知名度的企业还不够多。我们的工业产品和服务还不足以?#24615;?#30528;中华民族优秀文化的对外传播,因此,民族品牌为国家软实力提升的能力还不强。

  落实十九大精神,深化供给侧改革和实施“一带一路”倡议,为推进民族品牌战略营造了?#24049;?#30340;发展机遇。政府主导、社会参与,政府搭台、企业唱戏的品牌建设局面业?#30740;?#25104;。在推进民族品牌工程战略上,深化供给侧改革,就是要把我们的企业管好、产品做精,?#25353;?#38081;还需自身硬?#20445;?#36825;是企业品牌做大做强的一个重要前提;可在“一带一路”走出去与引进来并举的双向进程中,春雨润物般地通过品牌传播优秀的中华文化。

  从提升软实力的角度出发,一国的软实力首先还表现为本国国民对民族文化的自信?#25237;?#33258;主品牌的认同感与自?#26639;小?#25105;们相信,随着国家“中国品牌日”的设立,随着新华社“民族品牌工程”的进一步实施,中国的民族品牌一定会日益强大,为国家软实力的提升做出巨大的贡献。

郑砚农  中国国?#20351;?#20849;关系协会原常务副会长、品牌联盟?#24378;?#21103;主席(品牌联?#36865;?/a>配图)

TAG:郑砚农 民族品牌 工程 提升 国家 国家软实力

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